Heineken

Para explicar un poco los comienzos de esta cerveza, decir que nació en 1592 con la apertura de una cervecería denominada Haystack situada en el corazón de Ámsterdam por la viuda de un cervecero que se llamaba Weijntgen Elberts. Pero aproximadamente unos trescientos años después, en 1894, Gerard Adriaan Heineken, de 22 años, se hacía con la antigua cervecería Haystack. A pesar de que la gente no confiaba mucho en que el negocio de este joven holandés saliese adelante, el negocio prosperaba gracias a la plantilla de veinte empleados. Un tiempo más adelante, se dio cuenta de la existencia de un nuevo método llamado "de baja fermentación", método que consistía en producir una cerveza más clara y duradera, lo cual ofrecía más posibilidades que los métodos tradicionales. Desde entonces, no ha dejado de desarrollarse este grupo.

Actualmente, cuenta con más de 500 establecimientos (franquicias) en nuestro país. Estas franquicias, están potenciando su crecimiento (aún más) de forma importante a través de la firma de un acuerdo con las cervecerías Buckler y San Miguel. Este grupo, cuenta también una vez al año con la realización de un festival, llamado FIB (Festival Internacional Benicàssim), el cual se celebra desde el 17 hasta el 20 de julio (ambos días inclusive). Pero no sólo tiene franquicias en España, también tiene en Francia, Inglaterra, Irlanda, Escocia, Gales e Italia.

También cuenta con su propio museo de la cerveza en una antigua cervecería de Amsterdam, denominado "Heineken Experience".

Algo que me ha llamado realmente la atención, aunque no sé si es del todo cierto, he podido leer que esta marca de cerveza, es la más consumida en gran parte de los países musulmanes, donde el consumo de alcohol no esta bien visto por la sociedad y en algunos casos, prohibida. Esto se debe a la popularidad que tiene la marca y a la influencia de la publicidad.

Aquí os dejo un enlace de interés por si queréis echarle un vistazo: http://es.wikipedia.org/wiki/Copa_Heineken

Enlaces utilizados:

http://es.wikipedia.org/wiki/Cerveza_Heineken
http://www.tormo.com/articulos/428/Historia_de_Exito:_Heineken,_el_arte_de_una_buena_cerveza.htm
http://www.sanmiguel.es/
http://www.buckler.es/
http://www.fiberfib.com/

Entrada realizada por Verónica Gómez Soria.

Bodegas Gandía en Suiza

Bodegas Gandia se lanza en Suiza para promocionar El Miracle (tempranillo), aprovechando el Gran Premio de Fórmula 1 que se celebra en el circuito urbano de Valencia el próximo mes de agosto.

La campaña, que recibe el nombre de Viva Valencia!, sigue el patrón de la también diseñada por la agencia de comunicación interactiva Neto Experience en 2007 con motivo de la 32ª edición de la America’s Cup y que les permitió generar una base de datos con más de 10.000 consumidores suizos.
La acción consiste en el sorteo que cinco viajes de fin de semana para dos personas a Valencia y la asistencia al Gran Premio de Fórmula 1 en un palco Vip. Así, la marca pretende seguir acercándose a su público objetivo ofreciéndoles propuestas atractivas que estén relacionadas con Valencia.
La campaña cuenta con apoyo en la web http://www.elmiracle.es/ y en punto de venta (de lo que se encarga una agencia suiza).

Publicado por: Rebeca Serrano Escandell

Freixenet en la televisión americana

Freixenet, conocido por todos nosotros como uno de los anunciantes que al llegar las fechas navideñas, no se cansa de aparecer en televisión. Sus spots son característicos por presentar a modelos, o personas famosas y sobre todo el color dorado característico de este cava. Por si alguien no lo sabe, Freixenet es una compañía catalana de cava.
Este año, se ha decidido por la televisión americana. Este será una marca patrocinadora en la docu-serie “Spain... On the Road Again” que estrenará la cadena de televisión PBS (Public Radio Broadcast) en el mes de septiembre.
En este programa, la actriz Gwyneth Paltrow enseñará a los estadounidenses la gastronomía española además de los lugares más emblemáticos de nuestro país, como el Museo del Prado de Madrid. Freixenet ya había colaborado con esta actriz en 2006, ya que protagonizó su famoso spot de Navidad de ese año.
Este año, además son patrocinadores de otros dos programas en PBS: “Made in Spain”, que se estrenó a principio de este año y que está presentado por Jose Andrés, el famoso chef español afincado en Washington DC y “The Winemaker”, un reality show en el que los participantes tienen hacer su propio vino, y que se estrenará a finales del 2008.
Las exportaciones totales de Freixenet en 2007 crecieron un 15 por ciento y para 2008 también tienen previsiones de crecimiento. Estados Unidos es uno de los cinco mercados más importantes de la compañía, tras España, Alemania Gran Bretaña y Francia. Cabe destacar que la Generalitat Valenciana también es uno de los patrocinadores del programa.

Publicado por: Rebeca Serrano Escandell

EVENTOS INTERNACIONALES DE SMIRNOFF

A partir de este mes de mayo, Smirnoff presentará una nueva acción de promoción en España ligada a su plan de eventos internacionales Smirnoff Experience que la marca está llevando a cabo en diferentes ciudades en el mundo (Shangai, Moscú, París y Nueva York) y cuyo objetivo es ofrecer noches exclusivas a sus consumidores, con una mezcla de actuaciones musicales, elementos interactivos y cócteles.
La marca del grupo Diageo ha diseñado un concurso, a través del cual cuatro ganadores junto con sus tres amigos pueden asistir a la fiesta que se celebrará en París el día 2 de julio. El evento se celebrará en el teatro La Cigale y contará con las actuaciones del grupo Duran Duran. Además, participarán Ed Banger, Tom Middleton y el pianista Maxence Cyrin.
Para concursar, los participantes tienen que acceder al site http://www.smirnoffexperienceparis.com/ y registrarse. El sorteo se realizará ante notario el próximo día 6 de junio y los ganadores serán publicados en la web de la marca.
Los cuatro eventos que componen Smirnoff Experience forman una celebración de un año de duración. Smirnoff Experience Moscú tuvo lugar en septiembre del 2007 y contó con Faithless como grupo invitado principal, el cual tocó sus mayores éxitos con la orquesta filarmónica de Rusia. Este evento fue seguido por la segunda Smirnoff Experience, que se celebró en Shanghai en enero del 2008. El evento final tendrá lugar en otoño de este año, en Nueva York. Todos los eventos serán grabados por canales de televisión de todo el mundo.
Bloody Mary es la agencia encargada del desarrollar el plan de comunicación de apoyo a dichos eventos.

Publicado por: Rebeca Serrano Escandell

PEPSI VUELVE A ADELANTAR A COCA COLA CON SU NUEVA BEBIDA:

La guerra entre Pepsi y Coca Cola parece interminable.http://funversion.universia.es/curiosidades/sorprendente/pepsivscoca.jsp

Ahora nos sorprenden las dos. Por un lado Coca Cola presentó esta semana un estudio realizado a 3000 españoles sobre la Felicidad, ya que como dijo el responsable de comunicación de Coca Cola en España, el pasado martes 18 de marzo en la Mirada Crítica de Telecinco, Coca Cola se asocia a felicidad. El informe entre otras muchas cosas, dice que son los españoles acompañamos nuestro momento de felicidad con un bote de Coca Cola, ¿Qué pensáis?

Además, Coca Cola lanza un nuevo spot en el que tiene a las madres como protagonistas. El nuevo spot sigue la línea argumental del spot “Octogenario”, donde un veterano deportista (Ugo Sansonetti) terminaba el anuncio vinculando la felicidad con el bienestar y la prolongación de la vida. Ambas creatividades son obra de Sra. Rushmore. El spot “Madres”, rodado en Barcelona, tiene como protagonistas a 16 mujeres amas de casa, ninguna de ellas actriz profesional.

Por su parte, Coca Cola sigue aliada con Telepizza. Su última acción conjunta es la de comarketing on y off line. Ésta consiste en que por cada litro de Coca Cola solicitado por el consumidor en su pedido, Telepizza regala a una botella edición 1900 (tipo Hutchinson), similar a los envases originarios de principios de siglo. La promoción está apoyada en una campaña, obra de Delvico, que incluye presencia en televisión, radio, internet y piezas especiales para el punto de venta. Para la campaña en TV, la agencia madrileña ha creado dos ejecuciones, una de 20” y una de 10”, donde el repartidor de Telepizza se convierte en un auténtico gimnasta para hacer su particular entrega a domicilio. Una vez más, y bajo el claim “si fuese un regalo normal, haríamos una entrega normal”, Telepizza utiliza el humor para dar a conocer esta nueva promoción a los consumidores.
Respecto a PLV’s, se han creado diseños específicos para carteles de tienda, cupones, tótems y las cajas de las pizzas, que servirán una vez más como soporte publicitario de la promoción. Para saber más visita la web: http://www.telepizza.es/

Por otro lado, Pepsi adelanta a Coca Cola en el Reino Unido.
Pepsi ha lanzado en Reino Unido una nueva variedad de refresco, cuyos ingredientes incluyen extracto de manzana, uvas, agua con gas, hoja de café y caña de azúcar. Su nombre es Raw y quiere ser una alternativa saludable a la cola tradicional, ya que sus ”ingredientes son naturales”.
Según un artículo de Advertising Age, este refresco no contiene ingredientes artificiales, ni colorantes ni edulzantes ni potenciadores del sabor. La compañía ha eliminado uno de los edulzantes tradicionales, que ha sido vinculado a la obesidad. El resultado es una bebida menos gaseosa.

Pepsi Raw está siendo probada en Reino Unido porque en este país está creciendo la demanda por productos más saludables, ha comentado un portavoz de la compañía. Pepsi confirmó que la distribución se considerará más tarde con un lanzamiento internacional si se convierte en un éxito en Reino Unido.
Para Bruno Gruwez, director de marketing de Pepsi en Reino Unido, “se trata de la innovación más importante de Pepsi en los últimos quince años”. Raw, que se vende sólo en botellas de 300 ml, se puede encontrar en bares y clubs de siete ciudades (Londres, Manchester, Glasgow, Brighton, Birmingham, Leeds y Liverpool). El precio es más caro que la Pepsi normal.
Pepsi ha apoyado este lanzamiento con una campaña de prensa y exterior, obra de Abbot Mead Vickers BBDO.También existe una web, http://www.pepsiraw.co.uk/

Pepsi testea Raw, una alternativa saludable a la cola normal

Según TNS Worldpanel, el volumen de los refrescos de cola en Reino Unido cayó un 2,3% en 2007. Coca Cola es el líder del mercado, pero Pepsi ha conseguido acortar distancias con innovaciones. Por ejemplo, la Pepsi Max es la bebida de Pepsi más exitosa de Pepsi en ese país. Sin embargo, los nuevos productos de Coca-Cola no han tenido el mismo impacto. Coca Cola Zero, lanzada en julio de 2006 para competir con Pepsi Max, ha copado solo el 5,3% del mercado, comparado con el 7,9% de Pepsi Max, según Nielsen.

Más información:

- Portal internacional Coca Cola: http://www.thecoca-colacompany.com/index.html
- Portal internacional Pepsi: http://www.pepsi.com/home.php
- Los mejores anuncios Coca Cola: http://www.publitv.com/buscar.php?terms=coca+cola
- Los mejores anuncios Pepsi: http://www.publitv.com/buscar.php?terms=pepsi

Otras Noticias:
- Coca Cola Zero patrocina piercings en las lenguas de los brasileños. Coca Cola Zero ha realizado una original campaña en Brasil en la que regala piercings con el logotipo de la marca: http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20080229008
- Pepsi pisa los tacones a Coca Cola con su nuevo diseño: http://www.silose.com/tag/bebidas
- Coca Cola vende en Reino Unido agua del grifo como agua mineral (2004): http://www.cadenaser.com/sociedad/articulo/coca-cola-vende-reino-unido/csrcsrpor/20040302csrcsrsoc_2/Tes
- Coca Cola Zero retira un anuncio en Reino Unido por quejas, Varios eslóganes han sido la causa de estas quejas: http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20060726006
“Gigs without tall people" (Conciertos sin gente alta)
"Girlfriends without a five-year plan" (Novias sin un plan de cinco años)
“Blind dates without the psychos” (Citas a ciegas sin psicópatas)

Publicado por: Rebeca Serrano Escandell

¿A quién no le apetece alguna vez alguna bebida que te ayude a afrontar los largos días en los que tu actividad diaria es más ajetreada de lo habitual, o simplemente porque te apetece? Este hecho tan normal, lo vemos como algo cotidiano y sano, puesto que pensamos que es bueno para nosotros porque “nos anima”. Pero realmente, hemos de plantearnos si realmente es “bueno” o no para nosotros.

Según la definición de “bebidas energéticas” que se ha establecido, la OMS (organización mundial de la salud), afirma que deberían denominarse “bebidas estimulantes” por su alto contenido en taurina, cafeína, extracto de guaraná, etc. Es decir, ya no sólo se trata de bebidas cuyos componentes típicos son el agua carbonatada y el azúcar.

¿De qué manera se consume en España? ¿Y en el resto de países europeos?

Veamos algunos ejemplos sobre el consumo de este producto en diferentes países. Según un informe de la consultora especializada en bebidas, Zenith International, realizó un estudio sobre cuántas bebidas energéticas se consumían en Europa Occidental.

En este informe, esta consultora hace referencia al año 2005, y confirma que “Las ventas de bebidas energéticas en Europa Occidental se han visto potenciadas en un 15 por ciento hasta alcanzar un volumen de 383 millones de litros y un valor de 3.039 millones de euros en 2005”, y que además, para el próximo año 2006, “Se espera un crecimiento del 12 por ciento en 2006, registrando un volumen de 428 millones de litros, que supone una media de 1,5 litros por persona.”

Tras leer esto, podemos pensar que esa cantidad de bebidas energéticas tomadas por persona, es una cantidad bastante grande, y que en grandes dosis puede perjudicar más de lo que pensamos a nuestra salud. Pero, ¿por qué consumimos tanta taurina, cafeína, etc.?

Aquí es decisivo el papel de la publicidad y de las campañas agresivas de marketing como todos bien sabemos, y aun así, picamos en el anzuelo. En los spots de estos productos, se afirma que “Con taurina. Revitaliza cuerpo y mente”como es el caso de la marca Red Bull; o Guaraná Natural que dice "El Guaraná natural procedente del Amazonas es utilizado por los oriundos de la zona gracias a sus potentes efectos revitalizantes, aportando energía y vigor a quien lo toma". No sólo son estas marcas, sino que además, hay más marcas conocidas que contienen altas dosis de estos ingredientes como Toro XL, Burn, Pink Fish; y una nueva que se introducirá en el mercado este mismo año 2008 y que competirá con Red Bull: Rhino’s.

Como consecuencia, creemos que este tipo de bebidas, nos ayudan a vencer la somnolencia, potenciar los estados de ánimo, y mil cosas más.

Y lo que realmente es más importante, es según un estudio brasileño publicado por la revista especializada “Alcoholism: Clinical & Experimental Research", que
“el consumidor percibe los efectos del alcohol con menos intensidad si lo combina con una bebida energética”; y también que el consumidor “…no tiene la sensación de estarlo en el grado en el que en realidad está”. Por ello una conclusión que se ha de tener en cuenta es: Lo que más caracteriza a estas bebidas, es la aportación de compuestos con efectos a nivel metabólico.

Así que, ¿qué pensáis: son perjudiciales o beneficiosas estas bebidas?


Bibliografía utilizada:
http://www.plastunivers.com/Tecnica/Noticias/Noticia.asp?ID=15463
http://www.lasdrogas.info/index.php?op=InfoNoticia&idNoticia=5217
http://revista.consumer.es/web/es/20020601/actualidad/analisis1/47600.php
http://www.marketingnews.es/Noticias/Gran_consumo/20070605004
http://www.marketingnews.es/Noticias/Gran_consumo/20070118002
http://www.educared.net/primerasnoticias/hemero/2002/junio/ocio/drink/drink.htm