D6 y Sport Zone

Después de la clase del martes de Documentación con David, en la que habló de las agencias más importantes de publicidad, investigué sobre D6.
La última noticia que viene de esta agencia, se ajusta muy bien al tema de nuestro blog, ya que una firma portuguesa de deportes se ha instalado en nuestro país, en concreto en el centro comercial Islazul (Madrid).
La marca es Sport Zone que ha comenzado su campaña de comunicación con acciones localizadas de publicidad exterior y de street marketing.
D6 es la agencia que firma la creatividad, cuyo concepto paraguas es ¡Tú ganas!, que va acompañado den un mensaje secundario, “Lo mejor del deporte a tu alcance”.
Eslóganes bastante oídos, no se no me parecen originales (opinión de la autora).
La agencia ha partido de una filosofía deportiva para comunicar que SportZone ofrece todos los deportes y todas las marcas a los mejores precios. La campaña de lanzamiento se ha centrado en el área de influencia del centro comercial Islazul, con publicidad exterior, buses, metro y street marketing tanto en el centro comercial como alrededores. El objetivo es acercar el deporte al público en su vida cotidiana (como si fuera tan fácil) y, para ello, se han realizado promociones donde se involucra a los interesados con diferentes actividades y se premia su participación.
Además, se ha desarrollado una planificación anual de promociones, patrocinios, inauguración de nuevas tiendas y acciones de street marketing, con el objetivo de aportar notoriedad a la marca y generar tráfico a los puntos de venta.
Sport Zone es una cadena lusa de tiendas de deporte multimarca Perteneciente al grupo Sonae, la enseña tiene previsto abrir otras tres tiendas en La Coruña, Ferrol y Zaragoza. Hasta 2010 la intención es inaugurar entre 20 y 25 tiendas. Sport Zone, que ya intentó instalarse en el mercado español a finales de los Noventa, competirá con Decathlon, aunque sus tiendas están situadas en centros comerciales, una ventaja sobre el grupo galo. La firma portuguesa también cuenta con una marca propia tan competitiva en precio como la de Decathlon.

Publicado por: Rebeca Serrano Escandell

Una campaña asombrante...

La feroz lucha comercial entre Nike y Adidas "atravesó" a un siguiente nivel en 2007. Con el slogan “You’re faster than you think”, Nike lanza su nueva campaña.
Con un diseño realmente interesante en parabuses se simula con un vinil esmerilado a una persona atravesando el cristal por un lado y su espalda más adelante. El impacto es fuerte y el mensaje de la campaña resulta sumamente claro.

Hola a tod@s;

Hablemos de Nike.
Nike es una de las marcas deportivas más famosas del mundo (sino la más), y su imagen de marca está consolidada desde muchos años atrás.
En su publicidad, esta marca siempre ha visto favorable el uso de deportistas famosos como prescriptores de sus productos, y su publicidad gráfica y spots de televisión han tenido esa característica en la mayoría de las ocasiones.
Nike sabe que cada país tiene unas costumbres y una “forma de pensar”, y por ello no se puede utilizar una misma campaña para todo el mundo. Sobre todo, porque cada país tiene sus propias estrellas del deporte, y Nike ha sabido aprovechar muy bien ese aspecto.
Al ver una campaña publicitaria, se tiende a pensar que ha surgido por “inspiración divina” y creatividad únicamente. Pero todos los que pertenecemos al mundo de la publicidad sabemos que esto no es así, y que una campaña publicitaria lleva un gran trabajo y estudios previos a ella para llegar al público objetivo del producto de la mejor forma. En cada país se publicita el mismo producto de forma distinta o no. En algunas ocasiones esta diferencia es mínima o nula y en otras, muy importante.

En este caso vamos a ver dos campañas distintas, un spot de Inglaterra y uno de España.

En el de Inglaterra, el deportista prescriptor es Rooney, el famoso jugador del Manchester y de la selección de fútbol inglesa. En él podéis ver cómo sólo aparece el futbolista haciendo una marca en el objetivo de la cámara, se va y desde lejos hace un disparo. El balón viene hacia la cámara dándole de lleno y la tira al suelo. Acaba con la frase: “ponla donde quieras”.
En este spot, no hay música, no hay más gente, sólo el futbolista, la cámara y el balón. Resalta la precisión del jugador, lo “frío”, lo calculador. La frase de “ponla donde quieras” connota también seguridad, poder, y sobre todo convicción. Estos adjetivos, junto a los de precisión, frío y calculador, son precisamente lo que se tiende a pensar que es la sociedad inglesa. Lo podéis ver en el enlace: http://www.youtube.com/watch?v=9Go2ArOJbtw

En segundo lugar está el spot de España. En él aparece Sergio Ramos, futbolista del club Real Madrid y de la selección española también. Podéis ver que el spot es muy simple, aparece un grupo de gente dando palmadas y cantando, y un hombre tocando el cajón flamenco. Junto a él, Sergio Ramos lo acompaña tocando también el cajón. El spot acaba con la frase: “que no pare la fiesta”.
Buena frase para este país… ¿verdad? y es que no podemos negar que si hay un país europeo con fama de que no pare la fiesta, ese es España. Hay muy poco que comentar respecto a este spot, ya que la frase del final lo dice todo. Sólo decir que en este caso, Nike utiliza además de una característica española (la fiesta), un ritmo que pertenece al folclore y a la cultura española: la música flamenca. Además, el deportista en este caso es sevillano, la “capital” por llamarlo así del flamenco. También demuestra su destreza tocando el instrumento flamenco. Podéis verlo aquí: http://www.youtube.com/watch?v=Hz6QhMkdE3A

Sin más, espero que os gusten los spots y que opinéis aportando nuevos ejemplos sobre el tema.

Maria José Casanova.