¿En qué pensamos cuando decimos Ikea?

Quizá nos venga a la cabeza, que Ikea es una de las empresas que más invierte en publicidad, y más concretamente, en publicidad exterior. Ikea invirtió en 2005 en publicidad 12,7 millones de euros, y en 2006 invirtió 14,6 millones de euros, según Infoadex.

La última noticia que tenemos es que Ikea amuebla las calles de Barcelona y un organiza un festival de teatro en Sevilla.
La compañía sueca sigue en su empeño por promocionar sus muebles de salón, aunque esta vez con acciones no convencionales, que buscaban sorprender a los consumidores a la vez que acercarles el producto. La agencia Balthazar ha desarrollado las dos acciones.

La primera tuvo lugar en Barcelona. Ikea instaló grupos de sofás y butacas delante de las actuaciones que amenizan las calles repletas de barceloneses y turistas. Más de diez mil personas tuvieron la oportunidad de hacer una paradita en sus compras y paseos para descansar, charlar y arrellanarse en los sofás de Ikea y asistir a distintos espectáculos presentes a lo largo del Moll de la Fusta.
Por otra parte, Sevilla fue la ciudad encargada de acoger el Primer Festival Ikea de Teatro de salón, que tuvo lugar durante cinco días en una gran carpa de más de 300 metros cuadrados instalada en la Alameda de Hércules. Un escenario de 18 metros cuadrados con pantalla retro y compuesto por sofás, butacas, alfombras y lámparas Ikea, acogía al público asistente. De forma completamente gratuita, más de dos mil quinientos sevillanos han podido disfrutar de tres pases diarios en este teatro donde primaba la comodidad.

Ya en Junio de 2007 nos sorprendía con las sorprendentes marquesinas con motivo de una nueva apertura. Esta vez su acción se centró en Zaragoza.
Siete marquesinas de autobús de la ciudad aragonesa recrean un dormitorio, un salón o un cuarto de estar en lo que constituye una original iniciativa publicitaria realizada por JCDecaux.

La idea creativa de esta acción ha correspondido a la agencia de medios Mediacom y a la propia compañía: “Buscábamos un soporte que nos permitiera mostrar algo de inspiración. Aparte del catálogo general, que se buzoneó en todo Zaragoza, necesitábamos algo más que nos permitiera mostrar variedad de estilos, inspiración... Esta acción aporta un punto de notoriedad a una campaña muy racional y basada fundamentalmente en preparar a los zaragozanos a su primera visita a Ikea.
La forma de colocar el sofá justo a la altura de los asientos de la marquesina le daba un punto muy espectacular y llamativo. Con esta acción buscamos transmitir que somos expertos en el hogar y que en Ikea tienes todo bajo un mismo techo, para todos los estilos y diferentes situaciones de vida”, declararon desde la compañía en un comunicado de prensa.

Y para Octubre, nos sorprendieron con el lema: “Bienvenido a la República Independiente de tu casa”. Creada por SCPF, la campaña, que fue una de las más importantes del 2007 para el anunciante, consta de un spot de televisión y de una pieza gráfica, siempre bajo el eslogan Bienvenido a la República Independiente de tu Casa.

Spot: http://tvspot.blogspot.com/2007/10/ikea-en-el-saln-no-se-juega.html
Publicidad grafica: http://frivolitepub.blogspot.com/2007/11/nueva-campaa-grfica-ikea-alemania.html

Ikea es similar en Alemania o el Reino Unido, véanse imágenes.

Ikea Alemania: http://www.ikea.com/de/de/
Ikea españa: http://www.ikea.com/es/es/preindex.html

Otras Noticias de Interés:

Ikea centra en Internet su campaña “De lunes a viernes Ikea es aún mejor”: : http://www.marketingnews.es/Noticias/Distribución/20070914004

Ikea organiza una jornada de relax en una estación de metro de Madrid: http://www.marketingnews.es/Noticias/Bienes_duraderos/20070413004

Ikea se convierte en un hotel durante una semana: http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20070723002

Catálogo Ikea: http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20070723002
Tiendas Ikea: http://www.ikea.com/ms/es_ES/about_ikea/facts_figures/ikea_group_stores.html

Publicado por: Rebeca Serrano Escandell

¿MiSmO loGo y diFereNte nOmbRe eS IgUaL a CreaTiVidAd?

Comer, como todos sabemos (aunque a algunos les cueste reconocerlo) es un placer; y las compañías de alimentación no se conforman con vender sus productos, sino que esperan (y necesitan) dar calidad y confianza a sus clientes para satisfacer su necesidad de ampliar su mercado y lograr el mayor beneficio posible.

Veamos algunos ejemplos de cómo en los diferentes países de la UE y algunos otros países de otros continentes, se comercia con la misma marca y logotipo, pero con diferentes nombres.

Es el caso de FRIGO, una empresa que se fundó en 1927 en la ciudad de Barcelona con el nombre de “Industrias Frigoríficas de Alimentación” y que se dedica a la fabricación y comercialización de helados. Esta empresa, fue la pionera en la fabricación industrial de helados en España; y forma parte de la multinacional UNILEVER.

En su página web, en el apartado “de internacional” podemos ver todos los países que comercian con esta marca. Pero curiosamente, se ofrecen también los mismos productos que en España: los conocidos Magnum’s (y todas sus variantes), Cornetto, Calippo’s, Carte D’Or, etc…

A continuación algunos ejemplos para que lo veáis más claro: en Italia, esta marca tiene el nombre de "Algida"; en Inglaterra, se llama Wall's; y en Bélgica, Ola. La lista continúa... lo podéis ver en el hipervínculo de "de internacional" mencionado un poco más arriba.

Os pongo además un enlace donde podéis ver cuál es la inversión publicitaria de esta empresa heladera española en publicidad según Infoadex en el año 2006 para que os hagáis una idea de porqué es tan importante esta empresa.
http://www.marketingnews.es/Noticias/Gran_consumo/20060524001

Y lo mismo ocurre con las conocidas y tradicionales Lay’s (España) y Walkers (Inglaterra), cuyo logotipo y colores corporativos, son los mismos, pero diferentes nombres.

En este caso, cambian los colores de los sabores en un país y en otro, por ejemplo, en España., el sabor a la vinagreta es el azul; y en Inglaterra, es el verde.

Este hecho “curioso”, ocurre también con más marcas de diferentes productos en diversos países, pero solo he puesto estos ejemplos para que veamos que no todo es único y exclusivo. Si os ha parecido interesante, podéis añadir vosotros más ejemplos sobre este asunto. Os agradecería vuestra colaboración. Gracias!

Enlace de interés:

http://www.eleconomista.es/economia/noticias/431754/03/08/Economia-Consumo-Las-ventas-de-helados-se-mantendran-este-ano-similares-a-2007-por-la-desestacionalizacion-del-consumo.html

Entrada realizada por: Verónica Gómez Soria

¿A quién no le apetece alguna vez alguna bebida que te ayude a afrontar los largos días en los que tu actividad diaria es más ajetreada de lo habitual, o simplemente porque te apetece? Este hecho tan normal, lo vemos como algo cotidiano y sano, puesto que pensamos que es bueno para nosotros porque “nos anima”. Pero realmente, hemos de plantearnos si realmente es “bueno” o no para nosotros.

Según la definición de “bebidas energéticas” que se ha establecido, la OMS (organización mundial de la salud), afirma que deberían denominarse “bebidas estimulantes” por su alto contenido en taurina, cafeína, extracto de guaraná, etc. Es decir, ya no sólo se trata de bebidas cuyos componentes típicos son el agua carbonatada y el azúcar.

¿De qué manera se consume en España? ¿Y en el resto de países europeos?

Veamos algunos ejemplos sobre el consumo de este producto en diferentes países. Según un informe de la consultora especializada en bebidas, Zenith International, realizó un estudio sobre cuántas bebidas energéticas se consumían en Europa Occidental.

En este informe, esta consultora hace referencia al año 2005, y confirma que “Las ventas de bebidas energéticas en Europa Occidental se han visto potenciadas en un 15 por ciento hasta alcanzar un volumen de 383 millones de litros y un valor de 3.039 millones de euros en 2005”, y que además, para el próximo año 2006, “Se espera un crecimiento del 12 por ciento en 2006, registrando un volumen de 428 millones de litros, que supone una media de 1,5 litros por persona.”

Tras leer esto, podemos pensar que esa cantidad de bebidas energéticas tomadas por persona, es una cantidad bastante grande, y que en grandes dosis puede perjudicar más de lo que pensamos a nuestra salud. Pero, ¿por qué consumimos tanta taurina, cafeína, etc.?

Aquí es decisivo el papel de la publicidad y de las campañas agresivas de marketing como todos bien sabemos, y aun así, picamos en el anzuelo. En los spots de estos productos, se afirma que “Con taurina. Revitaliza cuerpo y mente”como es el caso de la marca Red Bull; o Guaraná Natural que dice "El Guaraná natural procedente del Amazonas es utilizado por los oriundos de la zona gracias a sus potentes efectos revitalizantes, aportando energía y vigor a quien lo toma". No sólo son estas marcas, sino que además, hay más marcas conocidas que contienen altas dosis de estos ingredientes como Toro XL, Burn, Pink Fish; y una nueva que se introducirá en el mercado este mismo año 2008 y que competirá con Red Bull: Rhino’s.

Como consecuencia, creemos que este tipo de bebidas, nos ayudan a vencer la somnolencia, potenciar los estados de ánimo, y mil cosas más.

Y lo que realmente es más importante, es según un estudio brasileño publicado por la revista especializada “Alcoholism: Clinical & Experimental Research", que
“el consumidor percibe los efectos del alcohol con menos intensidad si lo combina con una bebida energética”; y también que el consumidor “…no tiene la sensación de estarlo en el grado en el que en realidad está”. Por ello una conclusión que se ha de tener en cuenta es: Lo que más caracteriza a estas bebidas, es la aportación de compuestos con efectos a nivel metabólico.

Así que, ¿qué pensáis: son perjudiciales o beneficiosas estas bebidas?


Bibliografía utilizada:
http://www.plastunivers.com/Tecnica/Noticias/Noticia.asp?ID=15463
http://www.lasdrogas.info/index.php?op=InfoNoticia&idNoticia=5217
http://revista.consumer.es/web/es/20020601/actualidad/analisis1/47600.php
http://www.marketingnews.es/Noticias/Gran_consumo/20070605004
http://www.marketingnews.es/Noticias/Gran_consumo/20070118002
http://www.educared.net/primerasnoticias/hemero/2002/junio/ocio/drink/drink.htm

Campañas de tráfico

Hola tod@s;

Esta semana voy a hablar sobre campañas de concienciación social, en este caso de campañas de tráfico.

En un principio mi intención era mostrar campañas diferentes entre distintos paises, campañas de España, de Francia y Alemania sobre todo. Es de suponer que en relación a la conducción, cada país es un mundo diferente debido a numerosos factores: las redes de carreteras son distintas, pueden existir más o menos "puntos negros" de peligrosidad, la forma de conducir y la educación vial de los conductores no es la misma en uno u otro pais, las penalizaciones también son distintas, el carnet por puntos lleva muchos años de adelanto en otros paises... incluso los límites de velocidad son distintos dependiendo del pais europeo en el que te encuentres.

Teniendo en cuenta todos estos aspectos además de la diferencia cultural, lo normal es pensar que en cada país las causas de la siniestralidad al volante sean diferentes, y por ello las campañas de concienciación sobre el tráfico sean distintas.

Bien, pues me equivocaba. Después de buscar información me he dado cuenta de que en materia de conducción da igual de qué pais seamos, porque al fin y al cabo, las causas de siniestralidad son las mismas en casi todos los paises: velocidad, alcohol y el no uso del cinturón como causas principales. En el caso de las motos, inciden en el uso del casco. Y en estos aspectos se basan principalmente las campañas de muchos paises europeos, siendo muy similares.
Evitar muertes en la carretera es un tema capital para cualquier nación, por ello las iniciativas que funcionan bien en un pais y hacen reducir la siniestralidad, se aplican en otros paises con el objetivo de conseguir resultados parecidos. Por ejemplo, así ha funcionado el carnet por puntos.
El pais pionero fue el Reino Unido, que cuenta con él desde 1982. Le siguió Francia en 1992, Alemania en 1999 y España en 2006. El objetivo de esta iniciativa es el mismo en todos estos paises, aunque la forma de administrar los puntos es diferente. Nuestro sistema es muy similar al francés. En la web de la DGT podéis ver las formas de gestionar los puntos de cada pais.

En cuanto a las campañas en sí, podemos ver a continuación cómo en los paises mencionados hacen hincapié en causas de siniestralidad idénticas: el uso del cinturón, la velocidad y el alcohol.

Podéis ver una campaña gráfica de Alemania que incide en el uso del cinturón, en este caso para transportes de carga como camiones, vehículos que normalmente lo usan menos.

Otro caso, una campaña de Francia que muestra los peligros de no respetar la velocidad máxima permitida. El spot muestra imágenes muy impactantes, sin censurar ningun momento del choque. La mayoría de spots de este tipo suelen mostrar las mismas imágenes en campañas de cualquier país, tratando de impactar lo máximo posible para así concienciar a los usuarios de los vehículos.

En Argentina, los spots publicitarios de estas campañas (al menos cuando inciden en el uso del cinturón) tienen un toque más humorístico. Quizá esta sea la mayor diferencia respecto a España y el resto de Europa en definitiva. En el caso español, el spot es mucho más serio, nos instan a que usemos el cinturón de una forma casi "agresiva". Sin embargo en Argentina, vemos cómo en el spot se hace una comparación cómica sobre cómo andar despistado por la calle puede hacer que te choques o caigas, al igual que si llevaras un coche.

En fin, podemos ver que son mínimas las diferencias entre la publicidad de estas campañas de tráfico, principalmente porque las causas principales de los accidentes son las mismas en todos los lugares del mundo.

Espero que mostreis nuevos ejemplos de campañas de tráfico de cualquier parte del mundo que confirmen o contradigan la idea expuesta de que en este aspecto, la publicidad es muy parecida. ¡Un saludo!

MªJosé Casanova Castillo

Acerca sobre lo que dijo mi compañera Rebeca en el anterior apartado sobre la ASA (Advertising Standard Authority), decir que es la Autoridad de Normas de Publicidad en Gran Bretaña cuyo trabajo principal es regular las diferentes campañas que puedan tener importantes repercusiones sobre la sociedad inglesa.

La Página de la ASA es http://www.asa.org.uk/asa/ , y traducida al español http://translate.google.com/translate?hl=es&sl=en&u=http://www.asa.org.uk/&sa=X&oi=translate&resnum=1&ct=result&prev=/search%3Fq%3DAdvertising%2BStandards%2BAuthority%26hl%3Des por si os interesa saber porqué censuraron esta campaña de Nike, es decir, los motivos y creencias que tienen en este país para confirmar que una campaña como esa haya de ser conflictiva.

Otra curiosidad es, si todas las empresas que se encuentran repartidas por otros países, tienen una situación siempre estable, ya que pensamos que si están tan lejos de los países pioneros en la creación de la marca, no están afectadas por el país donde se encuentran. Pero en realidad no es así, la situación de la empresa en ese determinado país, está condicionada por la estabilidad del mismo.

Para ello, he buscado sobre este aspecto, y he encontrado una entrevista realizada y redactada por Daniel Cordero a la vicepresidenta de Responsabilidad Corporativa de la empresa, donde se habla sobre la mala imagen que tiene la empresa de la marca en los países vietnamitas, y cómo Hannah Jones plantea algunos temas para solucionar esos problemas de imagen corporativa.

A mi parecer es muy interesante cómo una empresa intenta lavar su mala imagen en países donde la fuente de producción es bastante fuerte, aquí os dejo
el link por si queréis echarle un vistazo:

http://www.elmundo.es/papel/2007/12/16/mercados/2287835_impresora.html

Entrada: Verónica Gómez Soria

VOTA AHORA…

¿ADIDAS O NIKE? TÚ ELIGES…

Para saber un poco de su historia, son las dos marcas que reinan en el mercado del fútbol. Adidas siempre ha ido a la cabeza pero Nike lleva ya tiempo recortando la distancia a pasos agigantados (además de ser la referencia en artículos deportivos).
Como es lógico cada una tiene su icono. El de la marca americana es sin lugar a dudas Ronaldinho, mientras que el de la firma germana posiblemente sea David Beckham.

En la actualidad, la firma estadounidense de ropa deportiva Nike ha metido un gol a su principal rival en casa al ganar a Adidas el concurso para vestir a los integrantes de la selección francesa de fútbol tras más de 36 años de fidelidad a la marca de las tres barras, gracias a su oferta de 42,6 millones de euros anuales para el periodo 2011-2018.
En definitiva, depués de los 36 años de Adidas, Les Bleus dejará de vestir Adidas para pasar a hacerlo con Nike, convirtiendo a los galos en la selección más cara del mundo.

¡¡¡¡¡¡DANOS TÚ OPINIÓN....!!!!!!

www.elpais.com/.../vestira/seleccion/francesa/426/millones/euros/ano/elpepueco/20080222elpepueco_1/Tbr - 71k -
www.valechumbar.com/item/4194 - 50k
http://funversion.universia.es/curiosidades/sorprendente/adidas_nike.jsp

En Youtube: http://www.publitv.com/buscar.php?terms=adidas+2008

¿Las marcas españolas tienen mucho por recorrer?

¿Qué pensáis?

ADIDAS
NIKE

Para saber más: las mejores marcas españolas, Claves para potenciar la internacionalización de nuestras marcas…

http://www.tormo.com/noticias/16469/Las_marcas_espanolas_aun_tienen_mucho_camino_por_recorrer.htm
Publicado por: Rebeca Serrano Escandell

Una campaña asombrante...

La feroz lucha comercial entre Nike y Adidas "atravesó" a un siguiente nivel en 2007.

Con el slogan “You’re faster than you think”, Nike lanzó una nueva campaña.
Con un diseño realmente interesante en parabuses se simula con un vinil esmerilado a una persona atravesando el cristal por un lado y su espalda más adelante. El impacto es fuerte y el mensaje de la campaña resulta sumamente claro.

Como opinión personal, resulta increíble ver lo mucho que se está haciendo en el mundo gracias a los medios alternos que finalmente han llevado la creatividad a un nivel que hace años no salía de la televisión.

Para los curiosos: www.mercablog.com/2007/04/29/457.php

ENTRADA: Rebeca Serrano Escandell