Una campaña asombrante...

La feroz lucha comercial entre Nike y Adidas "atravesó" a un siguiente nivel en 2007.

Con el slogan “You’re faster than you think”, Nike lanzó una nueva campaña.
Con un diseño realmente interesante en parabuses se simula con un vinil esmerilado a una persona atravesando el cristal por un lado y su espalda más adelante. El impacto es fuerte y el mensaje de la campaña resulta sumamente claro.

Como opinión personal, resulta increíble ver lo mucho que se está haciendo en el mundo gracias a los medios alternos que finalmente han llevado la creatividad a un nivel que hace años no salía de la televisión.

Para los curiosos: www.mercablog.com/2007/04/29/457.php

ENTRADA: Rebeca Serrano Escandell

Una campaña asombrante...

La feroz lucha comercial entre Nike y Adidas "atravesó" a un siguiente nivel en 2007. Con el slogan “You’re faster than you think”, Nike lanza su nueva campaña.
Con un diseño realmente interesante en parabuses se simula con un vinil esmerilado a una persona atravesando el cristal por un lado y su espalda más adelante. El impacto es fuerte y el mensaje de la campaña resulta sumamente claro.

Una campaña de Nike desató en 2006 la polémica en Reino Unido

La campaña que Nike lanzó en Reino Unido desató las críticas de grupos religiosos y políticos conservadores, que consideraron ofensiva la fotografía que protagoniza el delantero Wayne Rooney.

La Advertising Standards Authority, el organismo que vela por la publicidad del país, recogió cinco quejas de grupos religiosos en apenas unas horas desde que el anuncio llegaró a las calles. Interpretado como un grito de batalla extraido de la oscura época de las Cruzadas, coincidió desgraciadamente con el primer brote de violencia ocurrido durante el Mundial entre seguidores de las selecciones británica y alemana días antes.

Según publicó el 'Daily Mail', Nike, que tenía un contrato por cinco millones de libras con este delantero de 20 años, replicó a las críticas diciendo que simplemente quisieron mostrar a Rooney en su gesto de celebración tras marcar un gol y negaron que buscaran cualquier paralelismo con Cristo sobre la cruz. La imagen puede interpretarse además como una recreación sobre el jugador de la Cruz de San Jorge de la bandera inglesa.

Para los curiosos: www.archivoddf.com/.../alemania-2006/inglaterra/

ENTRADA: Rebeca Serrano Escandell

Para complementar un poco el apartado anterior realizado por mi compañera Mº José, querría añadir algún que otro detalle sobre esta marca. Refiriéndome al hecho de que todo el mundo piensa que una campaña publicitaria nace de la nada; al igual que una marca. Pues bien, Nike no nació como algo "predeterminado" sino que nació de forma bastante curiosa. Phil Knight, un caballero al que le gustaba mucho el deporte y vinculado con la Universidad de Oregon. En los años 50, quería conseguir una entrevista con uno de los altos cargos de una empresa de calzado deportivo en Jápón; y para ello, se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada supuestamente en comercializar su producto al otro lado del océano. El señor Knight llegó a un acuerdo, y de esta manera nacía la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports.

Si os gusta curiosear, podéis seguir leyendo un poco más sobre el nacimiento y desarrollo de esta marca en la siguiente dirección: http://www.somosatletas.com/2007/03/18/historia-de-nike/

Hola a tod@s;

Hablemos de Nike.
Nike es una de las marcas deportivas más famosas del mundo (sino la más), y su imagen de marca está consolidada desde muchos años atrás.
En su publicidad, esta marca siempre ha visto favorable el uso de deportistas famosos como prescriptores de sus productos, y su publicidad gráfica y spots de televisión han tenido esa característica en la mayoría de las ocasiones.
Nike sabe que cada país tiene unas costumbres y una “forma de pensar”, y por ello no se puede utilizar una misma campaña para todo el mundo. Sobre todo, porque cada país tiene sus propias estrellas del deporte, y Nike ha sabido aprovechar muy bien ese aspecto.
Al ver una campaña publicitaria, se tiende a pensar que ha surgido por “inspiración divina” y creatividad únicamente. Pero todos los que pertenecemos al mundo de la publicidad sabemos que esto no es así, y que una campaña publicitaria lleva un gran trabajo y estudios previos a ella para llegar al público objetivo del producto de la mejor forma. En cada país se publicita el mismo producto de forma distinta o no. En algunas ocasiones esta diferencia es mínima o nula y en otras, muy importante.

En este caso vamos a ver dos campañas distintas, un spot de Inglaterra y uno de España.

En el de Inglaterra, el deportista prescriptor es Rooney, el famoso jugador del Manchester y de la selección de fútbol inglesa. En él podéis ver cómo sólo aparece el futbolista haciendo una marca en el objetivo de la cámara, se va y desde lejos hace un disparo. El balón viene hacia la cámara dándole de lleno y la tira al suelo. Acaba con la frase: “ponla donde quieras”.
En este spot, no hay música, no hay más gente, sólo el futbolista, la cámara y el balón. Resalta la precisión del jugador, lo “frío”, lo calculador. La frase de “ponla donde quieras” connota también seguridad, poder, y sobre todo convicción. Estos adjetivos, junto a los de precisión, frío y calculador, son precisamente lo que se tiende a pensar que es la sociedad inglesa. Lo podéis ver en el enlace: http://www.youtube.com/watch?v=9Go2ArOJbtw

En segundo lugar está el spot de España. En él aparece Sergio Ramos, futbolista del club Real Madrid y de la selección española también. Podéis ver que el spot es muy simple, aparece un grupo de gente dando palmadas y cantando, y un hombre tocando el cajón flamenco. Junto a él, Sergio Ramos lo acompaña tocando también el cajón. El spot acaba con la frase: “que no pare la fiesta”.
Buena frase para este país… ¿verdad? y es que no podemos negar que si hay un país europeo con fama de que no pare la fiesta, ese es España. Hay muy poco que comentar respecto a este spot, ya que la frase del final lo dice todo. Sólo decir que en este caso, Nike utiliza además de una característica española (la fiesta), un ritmo que pertenece al folclore y a la cultura española: la música flamenca. Además, el deportista en este caso es sevillano, la “capital” por llamarlo así del flamenco. También demuestra su destreza tocando el instrumento flamenco. Podéis verlo aquí: http://www.youtube.com/watch?v=Hz6QhMkdE3A

Sin más, espero que os gusten los spots y que opinéis aportando nuevos ejemplos sobre el tema.

Maria José Casanova.