Heineken

Para explicar un poco los comienzos de esta cerveza, decir que nació en 1592 con la apertura de una cervecería denominada Haystack situada en el corazón de Ámsterdam por la viuda de un cervecero que se llamaba Weijntgen Elberts. Pero aproximadamente unos trescientos años después, en 1894, Gerard Adriaan Heineken, de 22 años, se hacía con la antigua cervecería Haystack. A pesar de que la gente no confiaba mucho en que el negocio de este joven holandés saliese adelante, el negocio prosperaba gracias a la plantilla de veinte empleados. Un tiempo más adelante, se dio cuenta de la existencia de un nuevo método llamado "de baja fermentación", método que consistía en producir una cerveza más clara y duradera, lo cual ofrecía más posibilidades que los métodos tradicionales. Desde entonces, no ha dejado de desarrollarse este grupo.

Actualmente, cuenta con más de 500 establecimientos (franquicias) en nuestro país. Estas franquicias, están potenciando su crecimiento (aún más) de forma importante a través de la firma de un acuerdo con las cervecerías Buckler y San Miguel. Este grupo, cuenta también una vez al año con la realización de un festival, llamado FIB (Festival Internacional Benicàssim), el cual se celebra desde el 17 hasta el 20 de julio (ambos días inclusive). Pero no sólo tiene franquicias en España, también tiene en Francia, Inglaterra, Irlanda, Escocia, Gales e Italia.

También cuenta con su propio museo de la cerveza en una antigua cervecería de Amsterdam, denominado "Heineken Experience".

Algo que me ha llamado realmente la atención, aunque no sé si es del todo cierto, he podido leer que esta marca de cerveza, es la más consumida en gran parte de los países musulmanes, donde el consumo de alcohol no esta bien visto por la sociedad y en algunos casos, prohibida. Esto se debe a la popularidad que tiene la marca y a la influencia de la publicidad.

Aquí os dejo un enlace de interés por si queréis echarle un vistazo: http://es.wikipedia.org/wiki/Copa_Heineken

Enlaces utilizados:

http://es.wikipedia.org/wiki/Cerveza_Heineken
http://www.tormo.com/articulos/428/Historia_de_Exito:_Heineken,_el_arte_de_una_buena_cerveza.htm
http://www.sanmiguel.es/
http://www.buckler.es/
http://www.fiberfib.com/

Entrada realizada por Verónica Gómez Soria.

Bodegas Gandía en Suiza

Bodegas Gandia se lanza en Suiza para promocionar El Miracle (tempranillo), aprovechando el Gran Premio de Fórmula 1 que se celebra en el circuito urbano de Valencia el próximo mes de agosto.

La campaña, que recibe el nombre de Viva Valencia!, sigue el patrón de la también diseñada por la agencia de comunicación interactiva Neto Experience en 2007 con motivo de la 32ª edición de la America’s Cup y que les permitió generar una base de datos con más de 10.000 consumidores suizos.
La acción consiste en el sorteo que cinco viajes de fin de semana para dos personas a Valencia y la asistencia al Gran Premio de Fórmula 1 en un palco Vip. Así, la marca pretende seguir acercándose a su público objetivo ofreciéndoles propuestas atractivas que estén relacionadas con Valencia.
La campaña cuenta con apoyo en la web http://www.elmiracle.es/ y en punto de venta (de lo que se encarga una agencia suiza).

Publicado por: Rebeca Serrano Escandell

Telepizza

Telepizza es una de las mayores pizzerías de países de lengua hispana. Fue fundada en 1987 con carácter de empresa familiar, la cual se ha convertido en pocos años en el líder del mercado español de pizzas; y en el segundo grupo de comida rápida** que opera en España detrás de McDonald's.

**Realmente no se trata estrictamente de “comida rápida”, porque sólo ofrece productos bajo pedido de los clientes, y nunca están elaborados en base a consumos. Además, el tiempo medio de su servicio en sala se sitúa entre 15 ó 20 minutos frente a los 5 ó 10 que utilizan las marcas denominadas “fast food”. Y tal y como dice su página web: “ […] Por último, no hay que olvidar que la pizza, nuestra oferta principal, ofrece una composición similar a la dieta mediterránea.”.

En cuanto a su desarrollo, decir que entre 1992 y1993, inicia su expansión internacional por México,Portugal, Polonia y Chile. En menos de diez años, el grupo Telepizza acabó el año 1995 con más de 200 tiendas en España; y más de 40 en el extranjero. Y en 1999, apenas cuatro años más tarde, dobla la cantidad de tiendas en España (512), y en el extranjero más de 250.

Actualmente, el grupo cuenta con 559 tiendas en España, y 313 en el extranjero. Más en concreto: 81 establecimientos en Portugal, 61 establecimientos en Chile, 92 establecimientos en Polonia, 51 establecimientos en Guatemala y 28 establecimientos en El Salvador.

A pesar de estas cifras, cabe decir que no son definitivas, puesto que el grupo sigue expandiéndose gracias a sus nuevos modelos de negocio como "telepizza Room Service", dedicado a servicio de habitaciones en hoteles; "El rincón telepizza" o "Tiendas Corner", pequeñas tiendas con lo básico para el desarrollo de la actividad, dirigidas a poblaciones de menos de 30.000 habitantes, y su colaboración con Repsol para habilitar mini-tiendas Telepizza dentro de sus gasolineras. Y también ofrece sus servicios en pequeños establecimientos a bordo de los ferrys que cruzan el Estrecho de Gibraltar.

Enlaces utilizados:

http://es.wikipedia.org/wiki/Telepizza
http://www.telepizza.es

Entrada publicada por Verónica Gómez Soria

Freixenet en la televisión americana

Freixenet, conocido por todos nosotros como uno de los anunciantes que al llegar las fechas navideñas, no se cansa de aparecer en televisión. Sus spots son característicos por presentar a modelos, o personas famosas y sobre todo el color dorado característico de este cava. Por si alguien no lo sabe, Freixenet es una compañía catalana de cava.
Este año, se ha decidido por la televisión americana. Este será una marca patrocinadora en la docu-serie “Spain... On the Road Again” que estrenará la cadena de televisión PBS (Public Radio Broadcast) en el mes de septiembre.
En este programa, la actriz Gwyneth Paltrow enseñará a los estadounidenses la gastronomía española además de los lugares más emblemáticos de nuestro país, como el Museo del Prado de Madrid. Freixenet ya había colaborado con esta actriz en 2006, ya que protagonizó su famoso spot de Navidad de ese año.
Este año, además son patrocinadores de otros dos programas en PBS: “Made in Spain”, que se estrenó a principio de este año y que está presentado por Jose Andrés, el famoso chef español afincado en Washington DC y “The Winemaker”, un reality show en el que los participantes tienen hacer su propio vino, y que se estrenará a finales del 2008.
Las exportaciones totales de Freixenet en 2007 crecieron un 15 por ciento y para 2008 también tienen previsiones de crecimiento. Estados Unidos es uno de los cinco mercados más importantes de la compañía, tras España, Alemania Gran Bretaña y Francia. Cabe destacar que la Generalitat Valenciana también es uno de los patrocinadores del programa.

Publicado por: Rebeca Serrano Escandell

EVENTOS INTERNACIONALES DE SMIRNOFF

A partir de este mes de mayo, Smirnoff presentará una nueva acción de promoción en España ligada a su plan de eventos internacionales Smirnoff Experience que la marca está llevando a cabo en diferentes ciudades en el mundo (Shangai, Moscú, París y Nueva York) y cuyo objetivo es ofrecer noches exclusivas a sus consumidores, con una mezcla de actuaciones musicales, elementos interactivos y cócteles.
La marca del grupo Diageo ha diseñado un concurso, a través del cual cuatro ganadores junto con sus tres amigos pueden asistir a la fiesta que se celebrará en París el día 2 de julio. El evento se celebrará en el teatro La Cigale y contará con las actuaciones del grupo Duran Duran. Además, participarán Ed Banger, Tom Middleton y el pianista Maxence Cyrin.
Para concursar, los participantes tienen que acceder al site http://www.smirnoffexperienceparis.com/ y registrarse. El sorteo se realizará ante notario el próximo día 6 de junio y los ganadores serán publicados en la web de la marca.
Los cuatro eventos que componen Smirnoff Experience forman una celebración de un año de duración. Smirnoff Experience Moscú tuvo lugar en septiembre del 2007 y contó con Faithless como grupo invitado principal, el cual tocó sus mayores éxitos con la orquesta filarmónica de Rusia. Este evento fue seguido por la segunda Smirnoff Experience, que se celebró en Shanghai en enero del 2008. El evento final tendrá lugar en otoño de este año, en Nueva York. Todos los eventos serán grabados por canales de televisión de todo el mundo.
Bloody Mary es la agencia encargada del desarrollar el plan de comunicación de apoyo a dichos eventos.

Publicado por: Rebeca Serrano Escandell

LO ÚLTIMO EN JAPÓN...

Aunque nacida en Japón en 1974, la señorita Kitty White siempre ha vivido en un barrio de las afueras de Londres con sus padres, George y Mary White, y su hermana gemela Mimmy. Además de varios animales de compañía, como su osito Bear o Moley, que aparece de vez en cuando en su jardín. A sus 34 años, Kitty ha pasado el casting más duro de su carrera: será portada de Vogue en junio, en la edición de su país natal, en la que estará vestida por Dior. Temblad, Karolina, Giselle, Natalia y Kate...


El responsable de vestir a esta gata animada es el creador John Galliano y la firma para la que trabaja, la francesa Dior, vestirá a Kitty con los últimos diseños de la temporada otoño-invierno.
“Por supuesto es la primera vez que la histórica Dior tiene a un dibujo animado como modelo de su colección”, ha asegurado un directivo de Conde Nast Japan, editorial de la edición japonesa de la revista. Pero la felina no necesita la moda para alcanzar la fama porque ya tiene multitud de fieles seguidores que compran bolsos, monederos, camisetas y todo tipo de complementos con su logotipo.
John Galliano fue el elegido para vestir a Kitty porque es un "admirador y coleccionista" de la pequeña gata blanca y sin nariz, que en Japón es omnipresente.
“La animación japonesa y sus personajes han tenido una gran influencia en la moda mundial en las últimas temporadas, pero Kitty es especial”, ha asegurado el directivo. “La gente de la moda conocen su nombre y su cara y siempre dicen que la adoran. Por eso enVogue queremos hacer algo con ella”.


El dibujo de trazos inocentes Hello Kitty deja de lado su imagen infantil, ya que el modisto gibraltareño John Galliano ha diseñado para ella una colección de vestidos que cualquier mujer adulta puede llevar.

Según dijo una de las publicitarias de 'Vogue', Miho Inomata, el hecho de que Kitty sea la modelo en el número de junio de Vogue Japón se debe a que uno de los editores de la revista, de visita en París, llevaba a la gatita en el salvapantallas de su teléfono móvil, y cuando otro directivo francés la vio, le animó a realizar este número especial. "Nunca la habíamos usado y en ese momento nos dimos cuenta de la fuerza que Kitty está tomando", explicó Inomata. "Hasta ahora Kitty sólo era una imagen de niños y artistas, pero ya forma parte del juego de la moda", apuntó Inomata.

Curiosidades:
Vogue Japón: http://www.vogue.co.jp/index.jsp
Galería fotos Jhon Galliano en París: http://www.lavozdigital.es/galerias/gente/john-galliano-para-dior_200702272012.html

fuente:
ELPAIS.com
http://www.lavanguardia.es/lv24h/20080421/53457249834.html
http://www.hoymujer.com/moda/disenadores/Dior,viste,Hello,Kitty,54075,04,2008.html

Publicado por: Rebeca Serrano Escandell

Carrefour

Carrefour es un grupo francés especializado en la gran distribución, el cual se estableció en España en 1973, aunque no ha sido realmente hasta el año 2000 cuando los antiguos supermercados Continente y Pryca han pasado a sus manos. Es decir, que no ha sido sólo un cambio de nombre y logotipo para dichas compañías, sino que significa el hecho de ganar un mayor prestigio por parte de este grupo de distribución.




Los hipermercados de estas empresas pasaron a llamarse Carrefour; y los supermercados (menor escala), Champion. El Grupo Carrefour también posee tiendas pequeñas en barrios llamadas Dia.



Aún así hay mucha gente que piensa que Carrefour es una marca española, y que se le cambió únicamente el nombre y el logotipo. Pero, como ya he explicado antes brevemente, no es así.
Pues bien, el primer Carrefour en España, se abrió en Pamplona el 27 de septiembre de 2000 tras fusionarse Pryca y Continente en una OPA de Carrefour sobre el 10% de capital de Continente el 30 de mayo de 2000.


La tabla que pongo a continuación, viene a mostrar el porcentaje aproximado de la cantidad de hipermercados y supermercados que tiene la distribuidora francesa en todo el mundo.





Aun estando en el año 2008, esta distribuidora, continúa expandiéndose. Tal es su ambición por aumentar los países en los que se encuentra, como España y China; y por implantar su cadena en otros muchos, como la India, que ha llegado a invertir unos 4500 millones de euros y cuyo objetivo es que su facturación pueda crecer a un ritmo del 10%.

Enlaces utilizados:
http://www.carrefour.es/grupo_carrefour/indice_tematico/aperturas/apertura_pamplona.html

http://www.carrefour.com/cdc/finance-fr/publications-et-presentations/communiques-financiers/pryca-continente.html

http://www.carrefour.es/grupo_carrefour/indice_tematico/index.html

http://definanzas.com/2007/11/30/crecimiento-internacional-de-la-francesa-carrefour/

http://es.wikipedia.org/wiki/Carrefour

Entrada realizada por Verónica Gómez Soria

D6 y Sport Zone

Después de la clase del martes de Documentación con David, en la que habló de las agencias más importantes de publicidad, investigué sobre D6.
La última noticia que viene de esta agencia, se ajusta muy bien al tema de nuestro blog, ya que una firma portuguesa de deportes se ha instalado en nuestro país, en concreto en el centro comercial Islazul (Madrid).
La marca es Sport Zone que ha comenzado su campaña de comunicación con acciones localizadas de publicidad exterior y de street marketing.
D6 es la agencia que firma la creatividad, cuyo concepto paraguas es ¡Tú ganas!, que va acompañado den un mensaje secundario, “Lo mejor del deporte a tu alcance”.
Eslóganes bastante oídos, no se no me parecen originales (opinión de la autora).
La agencia ha partido de una filosofía deportiva para comunicar que SportZone ofrece todos los deportes y todas las marcas a los mejores precios. La campaña de lanzamiento se ha centrado en el área de influencia del centro comercial Islazul, con publicidad exterior, buses, metro y street marketing tanto en el centro comercial como alrededores. El objetivo es acercar el deporte al público en su vida cotidiana (como si fuera tan fácil) y, para ello, se han realizado promociones donde se involucra a los interesados con diferentes actividades y se premia su participación.
Además, se ha desarrollado una planificación anual de promociones, patrocinios, inauguración de nuevas tiendas y acciones de street marketing, con el objetivo de aportar notoriedad a la marca y generar tráfico a los puntos de venta.
Sport Zone es una cadena lusa de tiendas de deporte multimarca Perteneciente al grupo Sonae, la enseña tiene previsto abrir otras tres tiendas en La Coruña, Ferrol y Zaragoza. Hasta 2010 la intención es inaugurar entre 20 y 25 tiendas. Sport Zone, que ya intentó instalarse en el mercado español a finales de los Noventa, competirá con Decathlon, aunque sus tiendas están situadas en centros comerciales, una ventaja sobre el grupo galo. La firma portuguesa también cuenta con una marca propia tan competitiva en precio como la de Decathlon.

Publicado por: Rebeca Serrano Escandell